Amazon sorprendió al mercado latinoamericano al adquirir hasta un 12% de participación en Rappi, la startup de delivery de origen colombiano que ya opera en Ecuador. La inversión, estimada en USD 25 millones, fue revelada por medios internacionales como Bloomberg y confirmada este 8 de septiembre de 2025.
Un movimiento para competir con Mercado Libre
De acuerdo con fuentes cercanas al acuerdo, la operación se realizó mediante un pagaré convertible, lo que da a Amazon la opción de ampliar su participación si Rappi alcanza ciertos hitos. Más allá de la cifra, relativamente baja frente al músculo financiero del gigante tecnológico, la alianza se interpreta como un movimiento estratégico para fortalecer su presencia en la región y competir directamente con Mercado Libre, líder del comercio electrónico en América Latina.
La integración de la red logística de Rappi es vista como un activo clave para Amazon, que busca mejorar la última milla de entregas y consolidar su posición en mercados como México, Colombia, Chile y Ecuador.
Rappi: de startup a unicornio regional
Fundada en 2015 por Simón Borrero, Felipe Villamarín y Sebastián Mejía, Rappi se convirtió en uno de los unicornios más relevantes de la región. Su crecimiento se disparó tras la pandemia de Covid-19, cuando millones de personas adoptaron los servicios de delivery.
Actualmente, la empresa cuenta con más de 60.000 repartidores registrados en Latinoamérica. En Ecuador, opera en 11 ciudades, con alrededor de 15.000 repartidores y 6.000 locales comerciales aliados, alcanzando a seis millones de personas.
Entre sus inversionistas se encuentran gigantes como SoftBank Group Corp., Sequoia Capital y T. Rowe Price, lo que refuerza su atractivo internacional.
Un acuerdo con antecedentes
La relación entre Amazon y Rappi no es nueva. La startup ya era cliente de Amazon Web Services (AWS) y, en México, los suscriptores de Amazon Prime disfrutan de envíos gratuitos a través de Rappi. Esta nueva inversión, sin embargo, formaliza una colaboración más estrecha y estratégica.
Según expertos, la sinergia permitirá a Rappi aprovechar la tecnología y capacidad de logística global de Amazon, mientras que el gigante estadounidense podrá ampliar su alcance en la región más allá de su plataforma de e-commerce.
El impacto para la región
Analistas y actores del ecosistema tecnológico destacan que la operación intensifica la competencia regional en un momento en el que el comercio electrónico y los servicios digitales atraviesan una fuerte expansión.
“Amazon invirtiendo USD 25 millones en Rappi para aprovechar la red de última milla es tremendo”, opinó el CEO de Morfy, Juan Caiffa. Otros, como Mariano Amartino, director de Startups de Microsoft para las Américas, señalaron que el acuerdo recuerda a alianzas previas entre gigantes tecnológicos como la de eBay y Mercado Libre.
Aunque ninguna de las dos compañías ha dado declaraciones oficiales, la expectativa crece en torno a lo que esta asociación significa para consumidores, repartidores y comercios aliados en toda Latinoamérica.
